Las acciones de Nike sufrieron una caída histórica luego de que las perspectivas para todo el año de la empresa de zapatillas no cumplieran las expectativas de los inversores.

Esto reavivó las preocupaciones de los inversores sobre la disminución de la demanda y la competencia de las nuevas On y Hoka, así como de su tradicional rival Adidas, sponsor de la selección argentina de fútbol.

La mayor empresa de ropa deportiva del mundo prevé un descenso de los ingresos de un dígito en el actual ejercicio fiscal. 

Los analistas esperaban un crecimiento de alrededor del 2% este año.

Las acciones cayeron hasta un 19%, la mayor baja de Nike desde 2001. 

A la mañana, el derrumbe había aniquilado cerca de 23.000 millones de dólares en valor de mercado.

Las acciones ya habían caído un 17% en los últimos 12 meses.

Otros fabricantes de artículos deportivos, como JD Sports Fashion y Puma se vieron arrastrados a la baja. Adidas subió a primera hora del viernes en Fráncfort, pero la acción borró más tarde la ganancia.

Después de años de dominio, Nike está luchando por encontrar otro éxito que reemplace las zapatillas más vendidas, como las Air Force 1 y las Dunk. 

El empeoramiento de los resultados aumenta la presión sobre el CEO, John Donahoe. El ejecutivo ha recurrido a despidos y otras medidas de ajuste después de que una iniciativa para dar prioridad a los canales de venta propios de Nike no produjera los niveles prometidos de beneficios y crecimiento.

La trayectoria contrasta con la de Adidas, cuyo nuevo CEO, Bjorn Gulden, volvió a apostar por los comercios minoristas y aceleró la introducción de nuevos productos, como la zapatilla retro Samba, que se ha convertido en un éxito y ha impulsado una nueva era de crecimiento. También ha afinado el enfoque de la empresa en el rendimiento atlético.

Los ingresos de Nike en el cuarto trimestre cayeron un 1,7%, hasta 12.600 millones de dólares, por debajo de la media de las estimaciones de los analistas. La filial Converse, conocida por sus zapatillas Chuck Taylor, fue la más rezagada, ya que sus ingresos cayeron un 18% debido a las bajas ventas tanto en Norteamérica como en Europa Occidental.